BRIGGS & STRATTON 2011

アブストラクト

BRIGGS & STRATTON CORPORATION（以下 B&S）は、1908年に創業したアメリカ合衆国ウィスコンシン州ミルウォーキーに本社を置く世界最大の汎用エンジンメーカーである。年間1,000万台を超えるエンジンを生産・販売し、2011年の売上高は21億ドルに達する。1986年、B&Sは日本に合弁会社を設立し上級ブランドの汎用エンジンの製造を開始した。一般的に合弁会社は短命である場合が多いが､この会社は2011年に設立25周年を迎えた。本ケースでは汎用エンジンに関する情報や搭載される作業機に関する情報､競合やB&S社内での近似セグメント製品との住み分けの関係性が取り上げられ、事業の特徴を踏まえ、今後の合弁企業の戦略をB&Sと合弁企業の双方の立場から検討する。

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