アブストラクト

ウィスキーでサントリーブランドの地位を確立し、洋酒を中心に事業展開していたサントリーのビール事業への進出から今後の戦略について。一度は撤退しながらも再度、復活させ、ヒット商品を生み出すまでに至ったのはなぜか。市場に受け入れられる商品とは何か。プロモーション活動に見受けられる巧みなサントリーの戦略とは。また、株式非公開を継続していたサントリーHDが、主要部門である子会社（サントリー食品インターナショナル）を上場させた。チャレンジ精神を表す「やってみなはれ」の企業文化を持つサントリーは、今後どのような戦略をとっていくのだろうか。

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