マーケティングは、売ることではなく、売れる仕組みによって顧客を作り出すことである。この講義においては、①マーケティングが“一連の”活動であること、②市場の潮目を読みつつ、理論的に展開すること、の重要性を学ぶ。同時に、講師のコンサルタントとしての業種・企業についてのナレッジを共有し、実践的なスキルを習得する。
マーケティングとは何か、マーケティング独自のコンセプトや考え方
①「マーケティング近視眼」
顧客を中心にビジネスを組み立てるということ、販売や広告とマーケティングとの違いについてクラスディスカッションを通じて理解する。
②「任天堂Wii」の事例から、マーケティング・コンセプトについて、クラスディスカッションを実施する。マーケティングの意思決定に必要な概念について、グループワークを行う。
4P、ブランド、サービスマーケティング、国際マーケティング
①雪印乳業やリッツカールトンをケースとし、各企業の顧客に対する考え方を対比しながら課題発見・解決の方向性を双方向・多方向にてディスカッションする
②資生堂をケースとし、国際マーケティングにおいて重要な概念や考え方についての知識を習得する。今後必要となるグローバル展開において、受講者が考えるマーケティング実践について、クラスディスカッションを実施する
昨年の受講者の声を掲載しております。
卸／小売業
20代女性
ケースと理論のバランスが良く、学びやすかったです。２日間で非常に示唆に富む内容です。
サービス業
30代男性
身近な例をケースとして取り上げられるので、具体的にイメージしやすかったです。また基本理論を網羅した講義内容によりマーケティングの全体像を把握することができました。
製造業
30代女性
生徒の発言を促す程度な緊張感があり、学びが多かったです。インタラクティブな点でとても満足しています。
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