"時代はモノ消費からコト消費へ"そんな言葉をニュースや新聞で多く見かけるようになりました。本セミナーでは、現代の消費を読み解くキーワードである「コト消費」について、マーケティングの視点から議論していきます。
前半では、コト消費について概説します。データを交えながら様々なコト消費の現象（イベント消費・体験型消費・空間消費・ライフスタイル消費・自己投資的消費・モノでのコト消費等）を取り上げていきます。
後半では、商業施設に関するケースを取り上げ、ゲストスピーカー（修了生）による解説を交えながら、コト消費について実践的に議論します。
☆ケースは、コト消費の先進的な事例である「GINZA SIX」を取り上げていきます。