受講料 63,000円
この授業では、新しい市場を創造する方法について考えます。そのためには消費者についての深いインサイトを得る必要があります。そのための道具となるのが、消費者行動論という学問分野の理論や概念です。講義の前半では、ケース討議を通じて、消費者行動論の理論をただ学ぶだけでなく、使いなせるようになることを目指します。これを踏まえて、講義の後半では、新市場の創造について、ケース討議を通じて深く考えていきます。その際に特に注目するのは、新市場創造における「ことば」の役割です。例えば「女子会」や「加齢臭」ということばは、新市場を創造しました。様々な具体例について学び、その応用について考えます。
・消費者行動論の基本の確認：個人としての消費者と社会的存在としての消費者（ショートケース#1「小石川家の消費者行動」）
・家族における消費（ソロモン第11章、ショートケース #2「家族旅行をめぐる小石川家のバトルと心配事」）
・集団における消費（ソロモン第11章、ショートケース #3「アイの女子高友だち」）
・見せびらかしの消費（ソロモン第12章、ショートケース #4「ママ友仲間が国民的美魔女！？」）
・国境を越える消費（ソロモン第13章、ショートケース #5「韓国から友達のユジンがやってきた！」、ケース「ビズメディア：北米マンガ市場の開拓者」）
・文化的な営みとしての消費（ソロモン第14章、ショートケース #6「『けいおん！』の聖地巡礼」）
・カテゴリー創造としての市場創造（ケース「エスビー食品 : 『食べるラー油』ブームとカテゴリー創造」）
・ことばを通じた市場創造（オリジナルケース 「笑笑女子会プラン」）
・ことばをめぐるワークショップ
ソロモン 消費者行動論 [下],松井 剛 (監修, 翻訳),丸善出版,2015
いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし,松井剛,河出書房新社,2018
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