《EMBA講義》Marketing Communication　及川直彦教授

2017/04/22 Sat #ビジネススクール #MBA #英語

Marketing Communication

東京校のEMBA(GMP）コースでは、及川直彦教授による「Marketing Communication」が開講されました。この講義は、学術的かつ実務的にも、この分野の第一人者としてご活躍の及川直彦教授から、実践的マーケティング・コミュニケーションを学べる、貴重な機会です。マーケティングを通じて、顧客や消費者あるいは広く社会全体と、コミュニケーションをしながら、自社・製品の魅力をより効果的に伝える手法を、様々な企業の取り組みを参考に、学んでいきます。

講義２日目の概要

講義２日目のテーマは、産業材のマーケティング・コミュニケーション戦略、メディアの多様化です。つまり、２日目は、消費材において開発された概念をベースとしながら、新たなタイプのマーケティング・コミュニケーションが開発されている「産業材」に着目します。商品カテゴリーや、企業ブランドを横断する戦略、あるいは、マーケティング・コミュニケーションにおいて活用される主なメディアの特性などを、ケース討議に基づいて整理し、新たに登場したメディアの活用の可能性を考えていきます。

講義２日目の様子

扱われたケースの一つは、サンキスト・グロワーズ社のものです。１９７１年と翌７２年では、アメリカにおけるサンキスト・グロワーズ社の広告戦略が異なります。両者はどのように違うのか。あるいは、異なる戦略を採用するに至った背景は何か。これらを、事前課題として配布されたケースから読み解きます。産業材の供給保証、広告予算、小売に対しての影響力、クロスメディア戦略、費用対効果、広告の効果の持続性、広告と売り上げの相関関係など、及川直彦教授のリードによって、受講生それぞれの分析を披露しながら、どんどん議論を深めていきます。そして最後に、「あなたなら、１９７３年の広告キャンペーンをどのように設計するか」と問われます。ターゲットは誰で、どのようなメッセージやメディアを選択するか。過去の分析から、未来を予想するなかで、最も効果的な広告戦略とは何かについて、実践的に学んでいたようです。

「マーケティング・エッセンス」 MBAエッセンシャルズ（単科受講）申し込み受付中

本講義をご担当の及川直彦教授による「マーケティング・エッセンス」が、下記の日程で、２日間短期集中講義として、東京校にて開講予定です。こちらは、1科目からMBAのエッセンスを学べるMBA単科プログラムですので、外部の皆様も、単科生としてご受講いただけます。すでに残席わずかとなっております。ご興味のある方は、ぜひお早めにお申し込みくださいませ。

「マーケティング・エッセンス」　及川直彦教授
<日時>
２０１７年７月１５日（土）９：２０〜１６：４０
２０１７年７月１６日（日）９：２０〜１６：４０

<場所>
東京丸の内キャンパス

<申し込み締め切り日>
２０１７年６月２４日（土）　＊ただし、満席になり次第受付終了

申し込みは、こちらから（←「こちらから」をクリックしてください）

東京校　<説明会>および<個別相談会>　開催

東京校では、５月も下記の日程で説明会を開催予定です。ビジネススクールやMBAにご興味のある方、ご入学をご検討の皆様、ぜひお気軽にご参加くださいませ。（満席を頂戴している日付もございますので、詳しくは、東京校までお問い合わせくださいませ。）

<説明会>
✔︎５月１３日（土）１０：３０〜１３：３０
✔︎５月１７日（水）１９：００〜２１：３０
✔︎５月３１日（水）１９：００〜２１：３０

<個別相談>
随時、ご対応させていただきます。（完全予約制）