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《MBA講義》New Age Marketing　山岡隆志教授

#ビジネススクール #MBA #マーケティング

New Age Marketing

マーケティングは、学術理論と実務経験のバランスが重要です。そして、インターネットの普及により、マーケティング環境は劇的に変化し、従来型のマーケティング発想では通用しなくなってきています。担当される教授は山岡隆志教授です。デジタル分野特有の考え方を抑えつつ、これからの時代を牽引するオンラインとオフラインを統合的に考えることが大切です。数多くある理論の中から、本当にビジネスで使える理論のみ扱い、実践的なスキルの習得を目指します。

講義3日目の内容

講義3日目では、大手グローバル企業にてコーポレート・コミュニケーションを担当されている方にゲストスピーカーとしてお越しいただきました。アカデミックな理論だけではなく、実際に企業においてマーケティングを実践されている立場から、様々な示唆に富んだお話をしていただきました。またゲストスピーカーの方の企業の「ブランド戦略を立案せよ」という課題で、5,6人のグループに分かれて戦略立案をし、プレゼンテーションを行いました。プレゼンでは戦略を実行した際の収支予測まで示されており、ゲストスピーカーの方もさまざまな角度からの提案を興味深そうに聞いていらっしゃいました。また受講生からの質疑応答では鋭い質問が相次ぎ、ブランドと顧客とのコミニュケーションの在り方など、深い議論へと展開していきました。

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