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ケースメソッドMBA実況中継 04 行動経済学

豊富な事例から「行動経済学」を通じてビジネスの意思決定スキルを磨く人間の経済活動における非合理的な意思決定や行動についての研究である「行動経済学」は、21世紀に入って注目度が高まっている学問のひとつです。ビジネススクールで人気の授業を基にした本書は、様々な事例やクイズ、そしてそれを基にした社会人受講生とのディスカッションを通じて、顧客の行動と、それに対応するビジネスのあり方について理解を深めていきます。この本を最後まで読んでいただければ、顧客を理解し、その意思を尊重しながら、必要であれば行動変容を促す、ビジネスの最先端のあり方を学び、あなたの組織での意思決定の改善に役立てることができるようになります。

【目次】  
第1章 ケースメソッド教育とは
第2章 行動経済学ケースメソッド授業ガイダンス
第3章 理論+ケースメソッド実況中継 —行動経済学―