売り手としての企業行動、買い手としての消費者行動、それらが連結した結果である交換をマーケティング理論の中心的焦点としてとらえ、今どのような問題を考えるべきかを探究します。
本書籍の第5章「マーケティング研究における資源ベース論の展開」を執筆しております。