アブストラクト

「しょうゆ」でおなじみのキッコーマン株式会社は、早くから北米への進出を行った。2010年3月期では海外売上比率が約45％、海外営業利益比率が約60％と高く、日本の食品業界では数少ないグローバル企業の一つとして成長を続けている。同社の「しょうゆ」はアメリカで大成功をおさめ、ヨーロッパでも高成長を続けている。これらのマーケティング上の成功要因を考察する。

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