アブストラクト

コカ・コーラは、現在 従業員約2万人、自動販売機台数は業界１位の約98万台を有する国内売上No.1の清涼飲料企業グループである 。グループは、マーケティング・企画・製品研究開発・原液製造を担う日本コカ・コーラ㈱(以下CCJC)と、各地域での製品製造・販売・物流を担う5つのボトラー社(以下ボトラー)から主に成り立っている。グループの経営課題として、競合他社との熾烈なシェア争いの元、近年のデフレ環境も相まって販売価格の下落が続いており、グループ全体の利益が低下していることがある。グループの利益をどのように改善するか、ケースを通じて考察する。

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