この一冊で現代のマーケティングの基礎と最先端がわかる！

デジタルテクノロジーが浸透した社会において
伝統的なマーケティングの解釈はどのように変わるのか。
いまの時代に合わせて再編したマーケティングの新しい教科書。

同書の「ブランド戦略（第7章）」「新製品開発（第8章）」を執筆。