アブストラクト

ホーユー(株)は、創業105年の老舗企業であり、ヘアカラー事業に経営資源を集中して成長を続け、国内ヘアカラー市場のトップメーカーの地位を築いてきた。その要因は、白髪染めの代名詞となっている「ビゲンブランド」の成功によりヘアカラーNo.1メーカーの地位を築き、他社が成功した市場セグメントに同質化戦略をとり、積極的な広告宣伝でコミュニケーションをとってきたことである。本ケースは、こうしたホーユー(株)が、今後の成功のためにどのような役割を果たし、戦略をとるべきなのかを探るというケースである。

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