キャンパス

ケースメソッド

Case Method

ケースライブラリ

Case Library

ホーユー(株)

#ヘアカラー #ブランド #頭髪化粧品


アブストラクト

ホーユー(株)は、創業105年の老舗企業であり、ヘアカラー事業に経営資源を集中して成長を続け、国内ヘアカラー市場のトップメーカーの地位を築いてきた。その要因は、白髪染めの代名詞となっている「ビゲンブランド」の成功によりヘアカラーNo.1メーカーの地位を築き、他社が成功した市場セグメントに同質化戦略をとり、積極的な広告宣伝でコミュニケーションをとってきたことである。本ケースは、こうしたホーユー(株)が、今後の成功のためにどのような役割を果たし、戦略をとるべきなのかを探るというケースである。

詳細情報

ケースID 10-1086
登録 2010
業界 有機化学工業製品製造業
分析領域 マーケティング
ページ数 26
言語 Japanese
ティーチングノート あり