メルセデス・ベンツ日本株式会社 2019

アブストラクト

本ケースは独ダイムラーAGの子会社であるメルセデス・ベンツ日本株式会社が高級乗用車事業を日本で拡大していくためのマーケティング戦略を提案するケースである。市場環境が劇的に変化する自動車業界でどのようなマーケティング戦略を採用し、中長期的な事業拡大を行うべきかを市場・競合・自社の観点から複合的に検討する。

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