《EMBA》論理的思考の基礎を築く「Strategic Thinking」長沢雄次教授

2018/04/14 Sat

両社無しでは成長しなかった

本日名古屋校では、長沢雄次教授による、「Strategic Thinking」の講義が行われました。本日の講義では「コカコーラ対ペプシコーラと清涼飲料業界」のケースを使って、両者100年の戦いの打ち手から「競争の原理と戦略」を学びました。コカコーラとペプシコーラそれぞれのマーケティング戦略の歴史から分析した上、長沢雄次教授は学生たちに「この長い戦いで、勝ったのはどちらでしょう」と問いかけました。

「シェアや文化を守り続け、海外にも展開したコカコーラの勝利」という意見の一方で、「独占状態だったコカコーラに挑み、若者の心を掴み対等な関係になったペプシの勝利」という学生もおりました。長沢雄次教授は、この100年の戦いが両社を共に成長させたとして、「両者の勝利といえる」とまとめていました。