講義計画

Day1

ビジネス実験：実験を学ぶ

• ビジネス実験とはどのようなものなのか？
• ビジネス実験の基礎知識
• 数値例を使用してビジネス実験の結果の解釈を学ぶ

Day2

ビジネス実験：実験を経営上の意思決定に活かす

• 仮説構築の重要性
• 実験デザインの重要性
• 他の調査手法との併用の必要性
• 実験結果の解釈

Day3

実験する組織：優れた組織の特徴を学ぶ

• 科学的で、事実に基づく経営
• 実験の企業文化
• 知識のマネジメント

Day4

実験する組織に向けてのトランスフォーメーション

• エンパワーメント
• 組織間コミュニケーション
• ヒューマノクラシー

使用ケース一覧

Day1

• 行動インサイトチームー行動経済学を政策に活かす（HBSケース9-915-024：翻訳版）
• イバイブヘルス社とインフルエンザワクチンの職場接種（HBSケース9-916-044：翻訳版）
• レストラングレード社の広告実験（HBSケース9-916-037：翻訳版）

Day2

• エアビーアンドビーにおける人種差別：プラットフォーム設計の役割（HBSケース9-920-051：翻訳版）
• ウーバーにおけるイノベーション：エクスプレスPOOLの立ち上げ（HBSケース9-619-003：翻訳版）
• ベースキャンプ：価格設定（HBSケース9-817-067：翻訳版）
• Behavior Change for Good：良い方向を持続させるような行動変容（HBSケース9-920-049：翻訳版）

Day3

• シートリップ：科学的に旅行サービスを管理する（HBSケース9-312-092：翻訳版）
• ブッキングドットコム（HBSケース9-619-015：翻訳版）
• マインドツリー社：コミュニティのためのコミュニティ（HBSケース9-311-049：翻訳版）

Day4

• 土屋哲雄（2020）『ワークマン式「しない経営」』ダイヤモンド社
• 河本薫（2017）『最強のデータ分析組織　なぜ大阪ガスは成功したのか』日経BP社、第1章～第5章
• ミシュラン：最初の一歩（NUCBケース）

教科書および参考文献

教科書

• 河本薫「最強のデータ分析組織－なぜ大阪ガスは成功したのか」日経BPマーケティング（2017）
• 土屋哲雄「ワークマン式「しない経営」－4000憶円の空白市場を切り拓いた秘密」ダイヤモンド社（2020）
• ステファン・H・トムキ「ビジネス実験の驚くべき威力」日本経済新聞出版（2021）
• Gary Hamel and Michele Zanini「Humanocracy」Harvard Busiess Review Press（2021）

参考文献

• コハビィ＆トムク（2018）「マイクロソフトの分析チームに学ぶ―A/Bテストの効果的な実施法」DIAMONDハーバードビジネスレビュー、2018年7月、 92-102.
• ビシアーズ＆ジノ（2016）「行動経済学でよりよい判断を誘導する法」DIAMONDハーバードビジネスレビュー、2016年1月、54-67.
• フィスマン＆ルカ（2017）「Airbnbもウーバーも問題を抱えている ネット市場の差別をどう解決するか」DHBR, June 2017, 16-26.
• トムク（2020）「なぜブッキング・ドットコムは急成長できたのか　ビジネス実験を重ねる文化が企業を成功に導く」DHBR, June 2020, 35-46.
• 岩澤誠一郎（2021）「賢明なる投資家とは」ジャパニーズインベスター110号, 26-27.
• ハメル＆ザニー二（2021）「ミシュランの事例に学ぶ 現場の潜在力を引き出すマネジャーの心得」DHBR, March 2021, 48-53.

受講審査に必要な書類

• 卒業大学（大学院）の卒業証明書或いは学位記の写し
• 卒業大学（大学院）の成績証明書
• 顔写真