ドーナツにライバル現る

忙しい朝の小腹満たしに、ちょっと午後の糖分補給に、片手に甘いドーナツ＆ホットコーヒーの組み合わせは最高。オールドファッション、ハニーディップ、チョコレート...2個食べたい〜とお店で迷う時間もまた幸せです。ところがそんな世界中で長く愛されるドーナツに、ここ数年で強力なライバルが現れました。その相手とはパンケーキでもフレンチトーストでもクッキーでも無く、あの人気商品。

ドーナツとスマホ。スイーツと機械。どう考えても同じ土俵には立てなそうな二者が争ったのは....。そうです、私たちの片手です。スマホはもはやただの電話ではなく、目覚ましになったり、電車でゲームをしたり、地図になったり、ビデオ会議をしたり、とにかく現代人は朝起きてから寝るまで（いや寝ていても）スマホを手放しません。そんな現代人にドーナツは、手が脂っぽくなったり、お砂糖やチョコレートが付いたりとスマホを操作しながら食べるのは難しいのです。

マーケットシェア1位で安心していたら「真の競争相手は思わぬ相手」という教訓があります。様々な情報が飛び交う今日、思いもよらぬライバルに気をつけましょう！

Written by

栗本博行

神戸大学経営学部卒業後、大阪大学経済学研究科にて修士/博士（経済学）を取得。製品開発戦略を主な研究対象とし、規格競争分析に関する論文を多領域に亘って執筆。近年は事業継承に関する研究に取り組む（事業承継学会理事）。ビジネススクールではEMBA/MBAプログラムの立ち上げから運営まで幅広く携わる。

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